¿De dónde salió el dato que llegarán 5 millones de turistas a México por el Mundial de Futbol? La hemos escuchado muchas veces, en voz de Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo; de Gabriela Cuevas, la representante del Gobierno mexicano para la Copa Mundial, y de Mikel Arriola, presidente de la Liga MX. No serán tantos. La consultora Deloitte hizo un estudio a fondo y calcula que serán 836,000, de los cuales dos terceras partes serán turismo interno. Los que vendrán del extranjero serán alrededor de 280,000.
Pongamos las cifras en contexto: el Mundial de Brasil, en 2014, tuvo una duración de 32 días y captó 4.1 millones, de los cuales un millón fueron visitantes internacionales. El campeonato celebrado en Rusia, en 2018, duró 32 días y movió 5.7 millones de turistas; de ellos, 2.9 millones llegaron del extranjero. La competencia más reciente, la de Qatar, se llevó 29 días y registró 1 millón 300,000 turistas, un millón de foráneos.
En cada una de esas tres ediciones hubo 32 selecciones participantes y se celebraron 64 partidos. Para Brasil, hubo un promedio de 64,000 visitantes por partido o 128,000 por día de torneo. En el caso de Rusia, fueron 89,000 visitantes por partido, 178,000 por cada día. Con Qatar, las cifras son 20,371 por partido y 44,800 por día de competición.
En la Copa del Mundo 2026, tres ciudades de México albergarán 13 partidos en un periodo de cinco semanas. La inauguración será el 11 de junio en el Estadio Banorte y la semana del 6 al 12 de julio se celebrará un partido de octavos de final, en la misma sede. Es imposible que 13 partidos atraigan a tantos turistas en México en 2026 como los que se movilizaron en Rusia o Brasil con 64 partidos.
Más allá del número de partidos, veamos la calidad de la cartelera. Los partidos más atractivos a celebrarse en territorio mexicano serán la inauguración, que enfrentará a México y Sudáfrica en la CDMX; el España vs. Uruguay en Guadalajara y el partido de octavos de final, que será en la capital, la segunda semana de julio, pero todavía no sabemos quién estará.
Los grandes eventos deportivos son uno de los grandes motores del turismo mundial, generan entre 717,000 y 927,000 millones de dólares al año, es 10% de todo el gasto turístico mundial, según ONU Turismo. Para México, representa 3,500 millones de dólares anuales, según la Sectur. El más importante, en un año “normal”, es la Fórmula 1, aunque también está el Abierto de Tenis de Acapulco, los partidos de la NBA, las peleas de box… los campeonatos de futbol o beisbol.
¿Cuánto se moverá la aguja con el Campeonato Mundial 2026? La respuesta está en el aire. Las reservaciones están al 60% en las tres ciudades sede, a menos de un mes de la inauguración. En Estados Unidos, la demanda está muy por debajo de las expectativas; entre otras cosas, culpan a las restricciones gubernamentales en el otorgamiento de visas.
La calidad de la cartelera es crucial para atraer turismo deportivo, ¿cuánto atractivo tendrá para los aficionados/turistas los partidos Colombia-República del Congo; Sudáfrica-Corea del Sur; Suecia-Túnez o Uzbekistán-Colombia? Hablando de espectáculo y relato, se habla de este Mundial como el último baile de Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Neymar. Para ver a Argentina, habrá que ir a Kansas y Dallas. Ver a Portugal implica ir a Houston o Miami. Con Brasil, el viaje es a Filadelfia y Nueva Jersey. Me refiero a las primeras rondas.
Entonces, ¿por qué nos importa tanto el Mundial? El partido inaugural será visto por más de mil millones de personas. La derrama económica será importante y va mucho más allá de los estadios y las tres ciudades sede. Volvemos a las cuentas que hace Deloitte: las zonas de fans y los Fan Fest recibirán a más de 4 millones de personas en las seis semanas que dure el Mundial. La industria gastronómica generará ingresos por una cantidad cercana a los 730 millones de dólares. El sector de hoteles y hospitalidad, 614 millones de dólares. Los comercios venderán 395 millones de dólares más por concepto de “canasta mundialista”: ropa y calzado alusivo; alimentos, bebidas, etc. El campeonato se vivirá a través de las pantallas. Por eso, en México se gastarán más de 135 millones de dólares en el upgrading de los equipos de audio y video.
El impacto económico para México será un poco superior a los 4 mil millones de dólares e incluye los 1,800 millones de dólares de inversión en infraestructura que se hizo en las tres ciudades sede. El número de visitantes que vendrá por el Mundial no es tan significativo, si se toma en cuenta que México captó 9.3 millones de turistas en abril; 26 millones en el primer trimestre. Para el sector turismo, es una oportunidad de poner al día el mensaje relacionado con México como “producto” turístico. Para los países sede, hay un repunte del turismo los tres años posteriores a la celebración del evento.
Tenemos cosas medibles e intangibles. Por eso, no sabemos cuánto ganará México y nuestros socios T-MEC con el Campeonato Mundial 2026. Lo que sí podemos asegurar es que la FIFA será un seguro ganador. En los cuatro años que dura el ciclo mundialista habrá generado ganancias por 11 mil millones de dólares, por concepto de patrocinios, derechos de transmisión y merchandising, entre otras cosas. No sufrirá mucha merma por el pago de impuestos, aunque sí repartirá una cantidad récord para los equipos participantes: 727 millones de dólares, 50% más que en Qatar. El campeón se llevará 50 millones de dólares, una pálida sombra de los 200 millones que gana anualmente Cristiano Ronaldo en Arabia Saudita.
